賴譽夫

這本書首度出現於七○年代初期，距今已有一段時日，早前在台灣大抵只是廣告業界及該科系學生的讀物，耳熟能詳常常被傳述的「探險家、藝術家、法官、戰士」四個創意成型階段的角色描述出處便於此，如今正式的中譯本發行，對於創意需求讀者而言實有些遲來。

本書作者主要由十個綁架創造性思考的鎖鏈為出發，針對每個鎖鏈進行診斷與提出建言，包含了許多的遊戲與測驗，旨在幫助讀者改變思考的習慣。沒錯，限制創意思考的最主要兇手就是慣性。如何脫出思考與心靈的鎖鏈呢？必要時「當頭棒喝」是個不錯的事兒，將會讓你恍然大悟有所領略。

這本書點破了思考限制十鎖鏈，多數創意書籍所討論的大都不脫此範圍，書中提出解開鎖鏈的方法有難有易，有些或可被認為是陳腔濫調，但是真正能夠力行者有幾多？而且習慣是很難被打破的，這便是創意書籍為何一再提醒的理由所在。曾經有一個實驗比較了兩組人馬何者的表現較具創意，最終的實驗結果兩組的差異在於較具創意的人認為自己是有創意的。大部分談論創意的書告訴了我們，有沒有創意「態度」是關鍵。如果你搜尋解決之道的思考都是依賴慣性、尋求安全，就必定不會有創造性產出，如何改變心態或許比讀一堆標榜「如何創意」的書要實際許多，這些書只能提供的是一些小技巧與提醒。

這書很清楚是針對廣告創意人所寫，創意作為廣告業的一個重要象徵，對於創造性思考這回事當然特別付出心力，然而在現今各行業愈來愈重視差異化與創意力的同時，培養創意思考的習慣儼然該是有志一同的事兒了。而人類在各個層面進步的解決方案與發明，都是一個個創意的展現，當智識已不再集中於單一階層或少數群體之上，創意的展現或可提昇為全民運動，對於生活、工作、文化等等……，小則產生樂趣，大則積累成文明的重要資產，所以，何不敲敲你的腦袋，時刻棒喝一下自己。