賴譽夫

《文案發燒》的中文版，2000年初現台灣，對於長久以來在硬澀教科書及方法指導論述中嚼蠟的傳播人，添增了一個較為輕愉的閱讀選擇。路克蘇立文（Luke Sullivan），以創造好廣告的指南作為該書使命，藉近教課書的組構方式，摻以幽默的語調，完成了這本《文案發燒》。然細讀之後，竟讓人發覺其實並不那麼教課書，白話、好讀。也由於這本書的易親，2003年再度換新衣問世，依仍得獲眾多好評。

    廣告這一行，最迷人的定是創意，多少人抱持著「既要做廣告，就要做創意（人員）」的想法往這一行裡闖。然，許多人在向廣告界邁進的途中，都會對於自我修習的閱讀經驗有諸多抱怨，鮮少有幾部書能夠讀來歡愉又可有所增長的，若非難以啃嚙的教科部頭，就是需要有天生神力方得完全融貫的大師級技術指導，而這本《文案發燒》這樣饒富趣味地談論創作廣告過程中，關於創作觀念、創意人生活、如何創作、怎樣在廣告界生存，以及如何入行等話題，實屬廣告行銷書籍中的異數，或許國內的環境與作者的處地有所差異，不過，其中許多廣告界的生存之道，仍是可供借鑑的。

   在廣告圈子打滾已久的人，都有自己的一套感想與哲學，《文案發燒》對於廣告界歷劫而存者，或可當作一本輕鬆讀的娛樂書；對於甫進火坑做廣告的菜鳥，可以藉《文案發燒》探得一些求存的哲道；而沒接觸過廣告界的人，《文案發燒》則可讓人一窺這個行業的堂奧；或許這不是一本增進廣告創作技巧的最佳選擇，卻是培養創意人素養及了解廣告生活的絕妙好讀。